miércoles, 22 de octubre de 2014

La clave de la innovación está en el método empleado más que en el tipo de empresa

La innovación en el mundo de la empresa va mucho más allá de las empresas tecnológicas en sí, en otros entornos como es la investigación de mercados, la experiencia de compra y la identificación sensorial de las marcas también se incluyen altas dosis de innovación en su desarrollo y gestión.

El neuromarketing se está convirtiendo en algo imprescindible para cualquier empresa que quiera realizar un estudio de mercado y reducir las posibilidades de
fracaso al mínimo, más allá de la mera aplicación subjetiva de los descubrimientos y conocimientos de la neurociencia en las estrategias corporativas, cada vez son más las empresas que aplican estas técnicas innovadoras de forma personalizada para su propia marca y producto. "El secreto para llevar a cabo una investigación de mercado con neuromarketing sin disparar los costes está en tener claro lo que se quiere investigar para así elegir las pruebas científicas más adecuadas a cada caso o cliente, esto nos permite encontrar las respuestas correctas", nos cuenta David Carrascosa, Director de •El Método CLAVE®•, la agencia de servicios especializados para empresas ubicada en la Costa del Sol en España.

Hay más innovación en el mundo del marketing de la que desde fuera pudiera parecer. Por ejemplo, otra de las técnicas innovadoras que sorprenden por su eficacia es el llamado Marketing Olfativo o Marketing Sensorial, qué consiste en generar mediante nebulización ambientes aromáticos específicos que estimulen a un consumo más placentero y agradable, logrando así que los establecimientos que lo emplean puedan tener más público que los que no lo utilizan, incluso puede asociarse un aroma personalizado y exclusivo a una marca o establecimiento, tal y como lo sucede en el caso Museo Ferrari de Italia, en el que el fabricante de Milán •Be Oldfactory Branding• ha desarrollado una fragancia que refleja el ambiente aromático que existe en los circuitos de Fórmula 1, una empresa que en España cuenta con delegaciones en Madrid y Málaga gestionadas por •Fusión Comunicación & Estrategia•, una consultoría estratégica y de implementación de proyectos.

Sea como fuere, la innovación como concepto general aplicado a los negocios ha llegado para quedarse a modo de revolución industrial del siglo XXI, transformando la industria y el comercio tal y como eran concebidos hasta ahora, de la misma manera que lo hizo la revolución industrial de finales del siglo XIX, quedando cómo la única vía se supervivencia empresarial aquello de renovarse o morir.

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